Redan i januari rapporterade Telgnytt om Konsumentverkets granskning av Matilda Strömstedts alkoholreklam. Nu riktar myndigheten åter kritik mot influencern från Södertälje och överväger rättsliga åtgärder.

I ett nytt tillsynsbrev, daterat den 1 oktober, pekar Konsumentverket ut marknadsföring av alkoholdrycker från Wildmix på sociala medier. Myndigheten bedömer att inläggen strider mot alkohollagens regler.

Telgenytt rapporterade om den tidigare granskningen i januari. Då uppgav Strömstedt att hon hade tagit bort det utpekade innehållet och sett över sina plattformar för att säkerställa att liknande material inte låg kvar.

Hon framhöll också att hon tog tillsynen på allvar och skulle vara mer noggrann framöver.

Den nya kritiken gäller bland annat bilder med produkterna ”Wildmix Shots Blå skogen” och ”Wildmix Shots Röda Remmar”. I ett Instagraminlägg syns Strömstedt servera dryck vid ett evenemang, med alkoholdryckerna på bordet framför sig. I ett annat syns hon tillsammans med en av produkterna.

– Vi har varit mycket mer försiktiga med hur vi kommunicerar alkoholprodukterna. Den här gången rör det sig om en bild från event där man i bakgrunden ser en stängd shotflaska. Jag hade inte förstått att även en sådan bild kan omfattas av bildregeln. Alkoholen var så tydligt inte i fokus, säger Strömstedts till LT.

Enligt Konsumentverket går bilderna utöver vad den så kallade bildregeln tillåter. Regeln begränsar vad som får avbildas i kommersiella alkoholannonser till själva varan, råvaror som ingår i den, enstaka förpackningar och varumärken. Den gäller även på sociala medier.

Myndigheten bedömer därför att marknadsföringen är otillbörlig. De utpekade inläggen är endast exempel, och Strömstedt uppmanas att se över marknadsföringen i sin helhet.

Konsumentverket hänvisar uttryckligen till den tidigare tillsynen. Eftersom myndigheten bedömer att det handlar om en upprepad överträdelse överväger den nu rättsliga åtgärder.

– Självklart tar jag det här på allvar, men reglerna är väldigt strikta och det är ibland väldigt lätt att tolka fel. Man får väl bara vara ännu mer noggrann och försiktig framåt, säger hon till LT.

Strömstedt har fått till den 15 oktober att yttra sig och redogöra för vilka åtgärder som ska genomföras. Därefter avgör Konsumentverket hur ärendet ska hanteras vidare.